Deux ingénieurs allemands : Karl Rapp et Gustav Otto sont à l’origine de la société, créée en 1916 lorsque, à la demande du gouvernement, les sociétés Flugmaschinenfabrik et Bayerische Flugzeug-Werke AG fusionnent.
D'ailleurs, la première moto BMW R32 est conçue en 1923.
Avec son moteur six cylindres à propulsion, la BMW 501 est la première grande berline pouvant accueillir six personnes.
Elle est commercialisée à partir de 1952.
Première Berline BMW
Entreprise BMW Afrique du Sud
En 1972, le groupe s’implante en Afrique du sud. Par ailleurs, c’est dans ce pays que la production des véhicules de la série 3 a débuté en 1984.
En 2007 est lancée la « stratégie numéro un » qui fixe un objectif ambitieux pour 2020 : devenir le premier fournisseur mondial dans sa catégorie.
Pour finir, le siège social de BMW Group est implanté à Munich, en Allemagne.
La marque commercialise une gamme complète de berlines, cabriolets, coupés, compactes, SUV, et monospaces. En outre, elle est déclinée en séries 1 à 7, la série X correspond aux SUV. Les tarifs sont aux alentours de 31 000 € pour un modèle série 3 de base.
BMW i commercialise les véhicules électriques et hybrides : les modèles i3 et i8 sont actuellement proposés par la marque. Les modèles i3 sont proposés en 100 % électrique ou hybrides. Ils consomment 14,3 kWh/100 km. Les modèles i8 sont des véhicules de gamme supérieure hybrides, offrant une consommation inférieure à 2 litres/100 km. Les tarifs : compter 32 000 € pour les gammes i3 et 145 000 € pour les gammes i8.
BMW M est la gamme sportive incluant des moteurs pouvant dépasser les 450 ch. Les tarifs pour une M4 coupé démarrent à 85 800 €.
BMW Motorrad commercialise les motos, notamment équipées pour les services de gendarmerie mobile.
La marque MINI propose une gamme de véhicules orientée « citadines ». Qui plus est. sont actuellement présentes en concessions les MINI Hatch, Cabrio, Clubman et Countryman. Un modèle sport « John cooper works » est aussi proposé, ainsi qu’une déclinaison hybride du Countryman. Les tarifs varient entre 26 900 € et 37 400 € pour une Countryman 2017.
La marque Rolls Royce propose des véhicules de luxe. Les modèles Phantom, Dawn, Wraith, Ghost et Black Badge sont actuellement commercialisés. Les tarifs véhicules neufs peuvent dépasser les 450 000 €.
Le groupe dispose d’une implantation internationale avec un réseau de concessions dans 140 pays.
Ses sites de productions sont implantés dans 14 pays.
ChargeNow offre le plus grand réseau mondial de stations de recharges électriques.
DriveNow est un large réseau de location de véhicules, issu d’un partenariat entre BMW et Sixt, implanté dans de nombreuses villes européennes.
ParkNow est un outil numérique de réservation de places de parkings.
ReachNow offres des services de locations de véhicules BMW et MINI aux États-Unis.
BMW Financial Services, c’est une activité crédit-bail et crédit d’un volume de 4 millions de contrats, une présence dans 54 pays, et une contribution à hauteur 20 % aux bénéfices du groupe.
BMW Financial Services propose des solutions de financement incluant au sein d’une seule mensualité le financement, l’entretien et l’assurance complémentaire. Plusieurs options existent :
Technologie et modernisation sont l’ADN du groupe : analyses des données intelligentes, logistique, systèmes automatisés et fabrication additive en sont des exemples.
Chaque étape de production et chaque atelier utilisent des processus numériques via la digitalisation (Industrie 4.0).
« BMW Group travaille depuis de nombreuses années sur la conduite hautement automatisée. Nous avons commencé nos activités de recherche au début de 2000. Depuis, nos ingénieurs ont parcouru plus de 25 000 kilomètres d’essais hautement automatisés. »
L’initiative Ko-HAF (conduite coopérative hautement automatisée) est scindée sur plusieurs axes :
La recherche CONVERGE collabore à l’optimisation des futurs systèmes de gestion du trafic et de sécurité routière.
Assistance au conducteur dans des situations qui sollicitent ou ne sollicitent pas le conducteur (embouteillages, situations difficiles).
Temps libre dans le véhicule grâce à la conduite automatisée
La voiture voit tout rapidement, simultanément, sans fatigue.
Conduite sûre – avec et sans automatisation.
Utilisation optimisée de l’infrastructure routière, prévention des embouteillages.
Utilisation de services de transport étendus et de concepts de mobilité.
Afin de se positionner sur les nouveaux enjeux environnementaux et exigences légales d’ici 2020, BMW développe trois axes principaux : une faible consommation énergétique notamment via des caractéristiques aérodynamiques optimisées, une meilleure conversion d’énergie avec des innovations de composants mécaniques inclus dans les moteurs et les transmissions ainsi que la gestion de la distribution énergétique via des technologies de récupérations des flux.
Par ailleurs, en février 2016, les gammes BMW et MINI incluent 104 modèles avec des émissions maximales de 120g / km. De plus, les consommations de carburant ont été réduites de 25 % entre 1995 et 2008.
Modèle i8 hybride
Un réseau d’experts réunis au sein d’un espace partagé concentrés sur les nouvelles technologies lors de sessions de demi-journées à thèmes.
Selon Auto Plus, sur l’année 2017, le volume du marché automobile mondial est en augmentation de 2,3 % par rapport à 2016, avec environ 93 millions de véhicules immatriculés.
Avec 2,3 millions de véhicules vendus en 2016, BMW Group détient 2,47 % du marché mondial. BMW Group reste leader dans la catégorie véhicules premium.
Aussi, les enjeux actuels environnementaux et de santé publique ont récemment contraint l’Allemagne à établir un projet de loi portant sur l’interdiction de circulation des véhicules diesel immatriculés avant 2015 dans 70 grandes villes.
Nous pensons que cette réforme pourrait être favorable au groupe via la demande de renouvellement en véhicules essence et, dans une moindre mesure, en véhicules électriques.
La modernité des usines de productions et la capacité d’adaptation de BMW Group nous semble suffisante pour profiter de ces changements structurels du marché automobile.
Dans sa lettre aux actionnaires Harald Krüger, Président Directeur Général du groupe présente une vision toujours fascinante de la marque à l’international, un positionnement technologique de premier plan, notamment concernant les véhicules autonomes et les enjeux de l’électrique.
De plus, BMW Group compte également 20 membres au conseil de surveillance et 125 000 salariés.
Les budgets ventes, publicité et marketing du groupe ont été de 6 milliards € en 2016.
Les sites internet des marques sont très complets et offrent de nombreux outils de configurations : le client sélectionne un modèle parmi la gamme puis ajoute ses options, le tarif est évolutif en fonction de ses choix.
BMW Group c’est aussi de la publicité télévisuelle, radio, une présence sur Facebook et YouTube, ainsi que dans de nombreux médias.
Pour conclure, l’acquisition d’actions BMW Group est possible via un compte titres ou un PEA.
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